あなたは

・自社サイトでSEO対策をしてみたのに効果がなかなか出ない
・SEO対策をしたほうが良いのだろうけど色々なやり方があってどれが正解なのか分からない

という疑問を持ったことはありませんか？


その原因は、SEOの本質を理解していないから、かもしれません。

それを理解せずに、やみくもに様々なSEO対策に手を出していては結果はついてきません。

現在のSEO対策は小手先のテクニックで行うものではなくなっています。


しっかりと対策を立てて、検討して、実行しながら作り込んでいくという期間があって初めて結果となって表れるものです。

その間、SEOの本質がしっかりと理解できていれば、ブレることのないSEO対策ができるのです。

今回はテクニカルなSEO対策の方法ではなく、SEOの本質とは何か？というところから、SEO対策するにあたって必ず理解しておいてほしい意識的なことを紹介していきたいと思います。


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目次

1.SEOの本質とは？

2.Googleの理念とは？
　2-1.ユーザーの利便性が何よりも第一
　2-2.ユーザーのことを第一に考えたサイト作りをする
　2-3.ユーザーにとって満足できるサイトとは？

3.Googleの理念に基づくSEO対策まとめ
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1.SEOの本質とは？

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SEOの本質とはつまり「Googleの理念を理解すること」です。

現在ではパソコンだけでなく、タブレット端末やスマホなどの携帯端末の普及により世代を超えて非常に多くの人が日常的にインターネットを利用しています。

その中にはインターネットに詳しい上級者から、あまり詳しくない初心者まで様々ですが、上級者であっても初心者であってもほぼ全ての方が最初に使うのが「検索エンジン」です。


その検索エンジンの日本でのシェアはYahoo！とGoogleだけで90％以上と言われています。


Yahoo！は現在ではGoogleの検索エンジンを使用しているので、ほぼ全ての方がGoogleの検索結果を利用していることになるのです。

Googleの考え方、つまり理念を理解できているかどうかによって、正しいSEO対策に近づいていけるのか、遠ざかってしまうのかが決まってくると言っても良いでしょう。


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2.Googleの理念とは？

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それでは、正しいSEOを行う為に理解しておきたいGoogleの理念とはどのようなものなのでしょうか。

それはGoogleには「Googleが掲げる10の事実」という理念があります。


その中の最初にあるのが「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」というものです。

実はこの1番目の理念こそが最も重要な考え方なのです。


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【参照】

『ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）』
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ユーザーの利便性が何よりも第一

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Googleが最も大切にしている理念が、このユーザーの利便性を第一に考えるということです。

では検索エンジンとしてサービスを提供しているGoogleが目指す、ユーザーの利便性が最も高い状態とはどんなものでしょうか。

それは自分自身で置き換えてみれば分かりやすいかもしれません。

例えばあなたが夏休みにおすすめの旅行先を調べたいと思い「夏休み　旅行」というキーワードで検索した結果、旅行会社の広告や宣伝のようなサイトばかりが出てきてしまったら、利便性は高いとはいえないですよね。


以前はこのような検索結果が当たり前で、SEO対策をテクニック的なことだけをひたすらやっていて中身が伴わないサイトも検索上位に表示されていました。

しかしGoogleはユーザーの利便性を第一に考え続け、順位付けの仕組みを考え直し続けてきた結果、現在では中身が伴わないのに検索順位を上げようとしているようなサイトにはペナルティーを与え、上位にこなくなるようにしています。


Googleの考える理想の状態は、検索結果の上位にユーザーの求めている答えがあるサイトが表示されるようにすることです。

その状態になれば、ユーザーはとても使いやすい検索エンジンだということで多くの人がGoogleを利用するようになり、その結果Googleにとってもより多くの広告収入にも繋がるということです。



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ユーザーのことを第一に考えたサイト作りをする

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ほぼ全ての方が利用する検索エンジンGoogleの理念はユーザー第一であり、ユーザーが求めているものに応えられるサイトが検索上位に表示されるように日々修正されています。

つまりユーザーが満足する質の良いコンテンツが揃ったサイト作りをしていけば、結果的にそれがSEO対策となり、検索上位に表示されるようになる、ということになります。


え？そんな当たり前のこと？

と思ったかもしれません。

そうなんです。

当たり前のことが現在では最も大切なのです。


逆に言えば以前はまだまだ検索の順位付けなどの仕組みも今より高度でなかった為、その当たり前のことよりも小手先のようなテクニックで上位に表示されていることができていたのです。

しかし、このユーザー第一に考えたサイト作りというのは実はそう簡単なものではないのです。


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ユーザーにとって満足できるサイトとは？

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検索エンジンでは、とても多くの人がそれぞれ、様々な疑問や目的を持っています。

それら全てに応えられるサイトというは存在しません。どんな大きなサイトであっても、できること、できないことがあり、得意なこと、それほどでもないこともあります。

それにも関わらず全てに応えようとしたらどうなるでしょう。


おそらく、全てが中途半端になってしまい、そのため、本来得意なことなはずなのにサイト本来の強みがぼやけてしまい、ユーザーがそこにたどり着けずに帰ってしまいます。

最も良くないパターンです。


では、ユーザーが求めるものに応えることができ、満足してもらえるサイトになるには…


あなたの強みをしっかりと分かりやすく伝えることを意識してサイト作りをするか、競合サイトが弱い部分や手が入っていない部分を見つけ出し、そこを重点的に伝えることを意識したサイト作りをするべきでしょう。

そして質の良いコンテンツを揃えていくことができれば、自然とあなたのサイトは検索上位に表示されていくはずです。


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3.Googleの理念に基づくSEO対策まとめ

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今回はGoogleの10個ある理念の一番重要なものをご紹介しましたが、他の理念も全て「ユーザーに満足してもらうため」に繋がるものです。

少しでもユーザーが満足する為にGoogleは世界中の優秀な人材が日々、検索エンジンをはじめとしたサービスの機能を向上させています。

つまり検索順位の上位に表示される為には、ユーザーが満足する質の高いコンテンツがあるサイトになるしかありません。


ただしやみくもに手を付けてしまっては、場合によっては逆効果となります。


今からやるべきことは

・あなたのサイトの一番の強みはなにか
・大手サイトや競合サイトにはできないがあなたのサイトならできることはなにか


また、なかなかそういったものがなければせめて

・競合サイトではできているがあなたのサイトではできていないもの


を見つけ出し、それについての具体的で分かりやすく充実した質の高いコンテンツを作成していくということです。


当たり前のようで難しいですが、正しくブレずに、Googleのユーザー第一という理念を意識しながら行うことができれば、現在そしてこれから先においても、これが最も重要なSEO対策になるでしょう。


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